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从“榕树下”现象看中国文学网站的发展走向 |
2000年12月24日下午，由"榕树下"主办的"第二届网络原创文学作品奖颁奖典礼"在上海美琪大戏院顺利举行。阿城、王安忆、余华、陈村、安妮宝贝、李寻欢等诸多的传统、网络著名作家出任评委。flying-max的《灰锡时代》、 凡妮的《傍晚那场电影》、刘春的《那一场风花雪月的事》等37篇作品获得大奖，陆幼青的《死亡日记》获得评委会特别奖。这一次的文学奖使得本已经声名在外的"榕树下"再度引起了文学界、网络界、新闻界的关注。网络文学这一新生事物越发显示了其不可抗拒的魅力。而网络文学网站的出路如何呢？笔者想从"榕树下"这一著名的文学网站谈起，说说今后中国文学网站的发展走向。 从"榕树下"现象看中国文学网站的发展走向 1997年12月25日，独自一人从美国来华创业的朱威廉创建了一个个人文学主页"榕树下"，当时国内的中文网站纷涌浮现，个人主页更是多如牛毛、数不胜数，可是，就是这样一个各方面都不是很出类拔萃的个人主页，在一年多的时间里成为一个大规模的专业文学网站。 在2000年的一次权威评比中，"榕树下"雄居中国文学网首位，成为中国文学网站的领头羊。 "榕树下"之前的第一代文学网站往往只是将传统媒体中的文字输入电脑，辑入网站页面中，或提供一个空间，让网友可以自由发表心声（主要是指论坛、bbs ）。"榕树下"从一创建开始便打破了这种传播模式，充分利用了网络传播的互动性、迅捷性。把文章采集与文字编辑紧密联系起来，既克服了传统文学网站稿件来源匮乏、网络原创性不高的缺点，又克服了论坛、bbs 的稿件质量不佳的致命弱点，实现了文章来源与文章质量的完美统一。 一、内容的原创性、编辑性、互动性是文学网站内容的发展趋势。 网络文学是文学网站最重要的内容，而网络文学本身的一个特点就是原创性，从新闻学角度来看，受众往往易于接受"接近性"的信息，贴近生活，贴近自身的作品往往是受众关注的对象。与传统媒体的文字相比，网络文学往往因其朴实简略幽默的语言更能吸引读者，这就是一些网络文学虽然不论从语言还是从行文笔法、文章结构来看都不能与一些传统媒体的文字相比却能广泛流传、深入人心的原因了。 文学网站与bbs 、文学论坛最大的差别就在于其内容的编辑性；文字论坛虽然互动性强、讨论气氛浓厚，却容易使文字内容不易于控制，使得一些黄色的、反动的文字充斥版面。"榕树下"从创建的第一天起，就采用文章的编辑性，作者把文章发到编辑信箱（后改为页面传递），经编辑人员编辑手段的运用，使网络文字的总体水平得到很大的提高。同时，"榕树下"开设一个页面，对当天的优秀稿件进行重点推荐，有助于读者更快更方便地浏览最好的文章。 网络之所以在短时间内得到迅速的发展，一个最大的原因就是它具有迅速性、互动性的特点，而互动性也是网络文学得以迅速发展的重要原因。"榕树下"十分重视互动性在文学网站中的运用。提供了文学论坛供读者在浏览文章时发表评论，并派专职编辑进行管理。 "榕树下"的图书工作室还推出"故事接龙"，真正把网络互动性发挥到了极点。 二、以受众的利益为己任，是文学网站取信于民的依托 在文学的网络传播中，传者与受者形成了一种特殊的密切关系，网站在其中充当了一个中间媒介与角色。传者（作者）把文章投到网站的编辑页面，网站编辑人员把文章加工后放到网上，供读者浏览。 从传播学的角度来看，"传"与"受"并非完全等同，信息在传播的过程中发生了"量"甚至是"质"的变化，而这变化的最重要的因素就是这个作为中间媒介与传统介质的网站。这种"传"与"受"的联系，使得文学网站与作者读者之间形成了紧密的利益一致的联系。从某种角度来看，作者和读者的利益就是网站的前景与利益所在。"榕树下"从一开始便十分重视维护作者与读者的利益。2000年初对网友抄袭传统媒体事件做出了严肃处理；更对于中国社会出版社侵犯"榕树下"作者的版权问题向法院提起诉讼最后赢得了这场官司。维护了作者的利益。并为"网络版权"这一全新的概念的诞生立下了功劳。此外，"榕树下"为优秀作者定制文集，为优秀作品寻找出版社出版，使优秀作者、作品真正走向社会，走入寻常百姓家。 三、配置化、多样化经营发展是关系网站生存发展的必由之路。 文学网站要正常运转并谋求发展，必须要有固定的资金来源，而这种资金来源只能靠网站本身来谋取。"榕树下"在做好文章编辑更新这一根本前提的基础上大力发展与相关产业。与出版社合作，出版"榕树下"优秀作者的文集；开设交易平台，为作者与报社、杂志社、出版社等媒体及出版单位牵线搭桥，提供便利并从中收取一定的费用…… 尽管在这些多样化的经营中，有些能取得一定的经济利益，有些则完全是为读者免费服务的，但是，在这样一个网络文学网站靠外界来谋求生存的时代，"榕树下"的这种配置化、多样化的经营模式无疑是一次全新的挑战和有益的尝试。 四、一支精干有力、热情洋溢的工作队伍是文化网站发展的重要基础与保证。 "榕树下"有一支精干的工作队伍。他们大多是一些痴迷于文学的年轻人，正是这种对文学的爱好，使得他们的工作热情得到了极好的发挥。值得一提的是，"榕树下"招聘人才的标准并不像社会上绝大多数单位一样，用专业和文凭来定人才，而是以能力为唯一的招徕人才的唯一标准。正是这种人才机制，使得"榕树下"的工作队伍成了网络界实力很强的一支专业队伍。并吸引了一些著名的网络作家加盟其中，如：李寻欢、安妮宝贝、宁财神等。 五、大型活动是文学网站快速发展强有力的催化剂。 1999年12月，由"榕树下"举办的首届网络文学奖在网络界和文学界引发了极大的震动。这次由著名传统作家贾平凹、王安忆、王朔、余华、陈村和知名网络作家李寻欢、宁财神、邢育森、安妮宝贝等担任评委的文学奖给网络文学的发展带来了极大的发展生机，同时也给"榕树下"的发展一个极大的推动力。 从以上我们可以发现文学网站的前景似乎不错。但是只要我们仔细观察就可以知道，网络文学和文学网站的前景并不容乐观。文学网站并没有真正走出"泡沫经济"的阴影。文学网站做"赔本生意"的现象并没有彻底改变。而"多样化"经营的全面格局远未能打开。只有经过我们网络界，特别是文学网站经营者的不断努力、不断探索，我们中国的文学网站才能真正找到一条适合自身发展的道路。 |
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