从搜狐“作秀”谈国人的广告思维

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　　头脑灵活，思维敏捷是经常被用来形容国人聪明的词语，而思想开放，放荡不羁又是用来形容西方人的词语，两类词语从汉语角度来讲有褒贬之分，从引用者的出发点来讲也经常有某种定论，一言以蔽之，国人比西方人聪明，西方人比国人开放。

　　广告作为一门学科最早是从西方开始的，而广告的应用也是在西方得到普及的，国人接受广告较晚，对广告的作用的认识较少，受广告影响较小，广告的意识也较弱。

　　自从西方资本挤入中国后，进行了大量的广告风暴，分占国人大部分市场后，国人为此启发不小，也意识到了广告的巨大作用，于是乎广告风暴风靡一时，国人“学会”了做广告，有了“标王“之争，有了“”之举。

　　尽管知道了广告的作用，知道了要做广告，但广告意识的强加性始终挥之不去，总不能自如的运用广告的强大作用，总是在某特定的场合，提出要做某特定广告的所谓广告计划。

　　广告的共总效果固然不错，但其效果来源却不仅仅是某一计划好的广告活动，而是潜移默化的融合在任何场合：领导的一次发言，公司的一此募捐，集体的出游等等场合。

　　有这样一个故事：某啤酒公司为了争取某场足球赛的支持单位，花巨资，捐饮料，后来安排该公司领导人在出厂前讲话，孰知该“头头”只是上场与某足球巨星握了个手。

　　广告意识的淡薄使国人的产品始终无法与外国的产品竞争，当然要讲产品的质量，国人的产品不比外国的差，广告费用的支出，国人可能不比外国人的少，但就产品的品牌不如外国的强。

　　有时，我们经常把广告与“作秀”连在一起，认为是“出风头”，在这里姑且不论广告与“作秀”的关系，但有一点，“作秀”能做广告，做广告能提高产品的品牌，故“作秀”是“好事”。同时“作秀”需要强烈的广告意识，搜狐爱作秀是因为搜狐的广告意识强，搜狐的品牌度也比较高……

　　网络媒体的兴起，广告多了一块阵地，也有了新的广告需求，有了新的广告思维。但有一点没有变，那就是强烈广告意识没有变。

　　在网络上做广告，需要更强烈的广告意识，没有强烈的广告意识，只知道谈Banner广告，Button广告，而对更为有效的关联广告（在不同栏目或板块中为别的关联内容做广告）却不做，对内容的关联性不做任何的分析，放任更多的广告机会。

　　国人聪明是固然的，但实用的聪明确是有意义的，就如同网站的发展前景好，但盈利却更为重要，特别是在市场经济的今天，多点广告意识，多作点秀，提高产品的品牌总是好的。