网络广告与平面媒体广告的一点点区别

2001-05-18

网络广告与平面媒体广告的一点点区别
zhang3　/文

平面媒体，例如一份报纸所吸引的注意力不仅仅在你阅读的时候起作用。一般而言，读者会把这份报纸放在一个记得住的地方放一段时间，当目光扫过的时候，会回忆到其中部分内容。

可以供其他人浏览（不能够以报纸销量比较网站的PAGEVIEW）。

而且，计算一下，目前，报纸的成本也并不比同等用户群体的网站高。

最近的大幅面广告与以前的广告形式具有本质的区别，不仅仅是幅面的变化。即以吸引点击为目标到以用户的浏览为目标。因为绝大多数的读者不会因为广告的广告词去点击，但是可能因为浏览了广告而留下印象，就象我们不会因为一个广告留下了联系电话而去打它的电话，但是很可能在逛商场的时候，不知不觉就购买了它的产品。

不过，网络广告还是前途无量的。新浪重点的重点放在网络广告上的确是明智的选择。


一点愚见
纸马　/文

网站说是新兴，其实一点也不。

新浪网首页焦点新闻下的广告，30万美刀/月，相当于1万美刀/天，8万人民币/天，这个价格和传统媒体比没有优势。

不知道可不可以只做10天，或逢特定的日子做，不过看上去没有，不够灵活。

网站还有个问题，图片显示一个X，广告主难以知道广告效果、到达率。

广告设计方面，不觉得网络广告比报纸的平面广告高明，毫无创意，通常给的感觉是垃圾，不信可以看屏幕上方， 但象cocacola, adidas 产品专门网站除外；看传统媒体的好的广告有时候是一种熏陶。


网络广告与平面广告的区别－－－对zhang3帖子的恶毒攻击
kolarl　/文

Zhang3同志所谓的报纸的供其他人传阅的“功能”，无非就是所谓的传阅率，但是在计算报纸广告价值时，这已经被考虑进去了，而且已经被报纸主反复强调多年了，而对于网络来说，可以说不存在传阅，但是，网络同样有口碑传播，网络上的信息可以被反复传播，当然，这一点对于信息传播性的广告才可以充分利用。

所谓大幅面广告，无非为了迎合广告主的偏爱，选择了强制传播的方式，但是，网络广告和平面广告的真正区别在于网络广告的主动寻找受众功能，另外就是希望消费者会主动看一部分广告的假设。

对于张三同志的观点，我个人认为只有最后一句是有道理的———网络广告是有前途的！

另外，对于sina的改版有点拍马屁的话要讲：

几乎所有的可以带来收入的频道都被放在首页了，我真正为sian的商业思维感到兴奋，为互联网的未来感到激动。


大哥，标题太夸张了
七宗罪2000　/文

内容有点令人失望，忽忽。

报纸的保存率很高，现在网上不是信息爆炸，也不全是信息匮乏，而是信息混乱加有用信息匮乏。你能找到30年前的人民日报，但能够找到1999年sohu上做过的一个广告吗？可能连内容都没有备份吧？！

网下媒体多，就有多一些人玩噱头~~~但是还有可以看的广告，网上的寥寥啰！

我至今还没有收到过任何有用的信息（通过垃圾email），或许你比我幸运，而你说的，多是互联网带来的便利，这个谁不知道？！

我订正：不是所有，只是比例比网下要高的多，而且，网上广告立法少，不负责任的多。

看我一篇贴子吧，昨天的。
也提一下网络广告的东东，愚见

看最重要的两点，网络上广告的目标受众有多少？原因：上网目前还是奢侈品，网络消费者理性大于感性，对广告持不确定的怀疑态度者居多。

多少人对广告不是嗤之以鼻，原因：1、网络速度慢，2、网络上一些不好的广告内容，老让点击者上当，导致浏览者见广告就躲。这是网络广告的瓶颈。

另外，广告投放主也对投放媒体有系统的分析和划分，而且有一定的惯性依赖，新的东西吸引力不强，且有风险。

再看网络广告的从业人员，人数不说，绝对没有报纸、影视的多；专业素质（仅指做广告的素质，不指网络实现技术）没有传统媒体强，再，我的感觉是：传统广告应该是这样的体系：广告主、广告主执行广告部门、广告代理公司、调研咨询策划公司（或许包括）、制作公司、媒体、监测公司，（虽然中国的传统广告业也不系统，但比网络强）任何一个环节，目前的网络里都不具备，或者各自为政，不成体系。

还有一个应该属于文化的东西，网络上没有人知道你是一条狗，这是实话，也是对网络这个媒体不确定性和可变动性，还有就是虚幻提出了批评，所以，网上我可以怀疑一切，所以也怀疑广告主给的东西不好！网络，给人责任感不强

上面已经说过了，网上很多广告很恶心，（为了骗点击而设置的花哨的东西、文字），这个从行业上来说是：单个网站的点击暂时提高，行业给人的感觉下降。忽忽，骗点不会灵的

所以，网络广告还是先修内功，再做销售，并不断教育市场，且形成行业规范，最后才能谈跟传统比。


还有人攻击我？出名了？纳闷
zhang3　/文

一点区别：

大幅面广告是不要求用户点击的，你只要在浏览就会产生对产品的印象。以前旗帜广告等形式是要求用户点击才能够产生广告效果的，否则你不知道宣传的到底是个什么东东？

这个差别还不大么？

网络广告的所谓“传阅”基本上不存在，没有人发广告链接给其他人。但是我把报纸放在桌子上会有人拿过去再看一遍。一张办公桌上最多放上3，5份报纸，但是打开一个浏览器，却面临无穷的选择。这就是报纸与网络的另一个区别。

网络广告的主动寻找受众功能曾是我信奉的，但是其商业前景也可能是被过分夸大了。