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我们的万能广告和广告万能 |
| 到底是什么原因使我们总是乐于相信，并且努力去制造一个包治百病的万灵神丹或者圣手神医，然后铺天盖地地狂轰乱炸搅扰人们的视听和思想？
是我们无所不包的"万能广告"！ 到底是什么原因使我们无所畏惧地去挑选未必需要的商品？去追随名人的献身说教和未必真实的谎言？我们变得盲目而好冲动，是什么使我们缺少了客观公正而有理性的分析和判断的能力？ 是那摆着一副信誓旦旦脸孔和假借名人的狗皮膏药，是"万能广告"在蛊惑人心啊！ 正如我们时时都在面对着强大的舆论教化机器一样，我们每时每刻都在不断调整着自己的思维定式，它们就像病毒一样悄悄潜入我们毫不设防的思想之中。在纷乱复杂的种种广告大战中，我们慢慢失去了自己的判断力，我们的脑袋已经被真真假假的广告说词和无所不能的宣传——这匹狂奔的野马践踏得一塌糊涂了，听和看全由不得自己了——于是庸医胡万林摇身一变，被"尊称"为华佗再世！但是不幸得很，这个无所不能的"神医"在神奇地送走了几个无辜的轻信者（包括几个不大不小的领导干部）上极乐世界之后，终于被绳之以法了，还搭上了一个不大不小的文人和那部玄妙的"黄帝内经"。真是有点意思的事情。 这些都说明了什么？反映了什么？不过是证明了我们某些时候的短视和无知，我们被诸多冠冕堂皇的说词牵着鼻子走来走去却不自知。正如我们总是过分在乎别人心目中自己的形象一样，我们开始追随名人的习惯和爱好，模仿名人的形象和脚步。为了几粒小小的芝麻，我们丢掉了属于自己的正确的观念和理智的判断——我们的短视和无知带给我们太多太多灾难性的悲剧！ 八十年代初期，我们中国人不屑于相信广告（从昏天暗地的迷信和个人崇拜中解脱出来却又面对无甚可信的空虚茫然！）——只是相信"酒香不怕巷子深"的古老遗训和"出头的椽子先烂掉"的道德信条。进入九十年代我们忽然一夜之间制造了一个又一个广告神话，就像在那个"精神万能"的年代"大放卫星"一样，我们出现了一批又一批伟大的策划人和投机家，于是像"秦池"这样不大不小的企业在天价广告费的激素中龙腾虎跃，全国一片呓语之声，然后是突然的宣布破产；"巨人集团"在巨人才子们"黄金"般的呼声中红遍大半个中国，蓦然间"巨人大厦"将倾而巨人不再；然后是电视机中原逐鹿各自竞相降价死伤过半，长虹雄霸一方也免不了困窘难堪，各种"vcd"飞来飞去大唱帽子戏法，从三五千元"步步高"的巅峰一路降到三五百元的低谷，牛气不再，熊相毕露，还在继续大降价……就连我们快速飞奔的经济时代，也时时可以看见轻信和冒进的后遗症，君不见在海南省遍布的残垣断壁触目惊心地矗立着，像到处张贴的牛皮癣；君不见在世界级经济学家信誓旦旦的保证中，那完美无缺之至的"华尔街"神话一次又一次破灭了。异军突起的"索罗斯"率领一些世纪"精英"们来兴风作浪，将那些自以为是的宣传与"泡沫经济"的垃圾吹得无影无踪，习惯了夜郎自大的人们不得不回归到真实的世界痛洗一次冷水澡…… 使这些自大狂们清醒清醒，让过热的经济和高烧的口号降降温度，难道不是应该和必需的么？虽然这代价很大很大。 但是，为什么会这样呢？我们为什么总是陷入一个又一个迷信的漩涡不能自拔？我们为什么那么缺少理性的思想和判断？ 因为我们喜欢有个"简单的确定"来"放之四海而皆准，俟诸百世而不惑"（王小波语），是是非非的判定不是靠自己的头脑，靠理性的思考来判断，而是别人的恩典或者权力的强暴。我们竟然把如此关键和复杂的事情当成儿戏，轻轻松松地选择了迷信！所以我们几千年来一直盲目地渴望着圣君明主和英明领袖的恩泽惠顾，渴望着是是非非的简单的判定原理如救世主般降临，从来不去想一想人性的诸多弱点，既然是如此不可信，是可以如此轻易被金钱和权力腐蚀变质退化，那就创造出一种理性的制度来共同遵守好了。一如我们的邻国和西方民主社会。 然而我们一直在宣传大一统的思想，也大一统着这个日益变得浅薄和轻浮的世界，我们没有相信和尊重专家的习惯，权力就是一切，宣传就是指针和方向。因为我们习惯了无所依靠，所以无所不靠。即使是巫婆神汉，即使是残暴的刽子手和杀人如麻的魔鬼一样的帝王将相！我们也在用农民式的质朴和儿童想象的金粉去镀金，去粉饰太平。我们已经习惯了静静地跪拜，祈求着，期待着，同时默默忍受着……现在我们虽然不再迷信个人，却还在迷信着权力魔杖和金钱的万能！我们不惜制造万能的广告来宣传万能的产品和人——我们却不自知这其实就是我们自己挖了陷阱，自己跳进去，甘心情愿地去做这些"应运而生"的骗子的囊中之物！ 呜呼！这不是很可悲的事情么？仅仅是为了填充我们空虚无助的灵魂，为了一点点虚无的经济利润和实惠，我们竟然愿意画地为牢固步自封自欺欺人把自己献上祭坛做一份小小的礼品——那其实不是神仙却是妖魔鬼怪啊！ 我们为什么不去脚踏实地地开出一条通向光明之路来？不管是羊肠小路还是金光大道！即使是把堵在前面的铁墙先凿出一个小小的缝隙也好呀！ 为了我们的后来者！ 那么我们呢？我们这些被虚假广告和宣传媒体牵着鼻子走的傻瓜么？我们什么时候才能拥有自己的正确的判断？我们什么时候才能够脚踏实地地去做人做事？慢一些没什么，因为我们毕竟在走路。但是这样的让大家在梦魇一样的神话中生存下去，就不是我么这些还清醒着的人所应该做的了。 我们是应该清醒一下的时候了！不要再让那些贪婪的索罗斯们，那些时代的杀手们兜头来浇一盆冷水时再高喊救命……（他们又卷土重来了！） 1999年12月13日 |
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□ 作者：焚天 感谢作者焚天授权 本书由“E书时空”免费制作；
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