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品牌宣传对于大多数的公司来说，都是一个重大的事件。让我们先看一下可口可乐，简简单单四个字，红白醒目的logo，新颖独特的瓶子，让人过目不忘。然后是麦当劳，那个大大的黄色M，还有味道特别的沙司酱；还有迪斯尼，那只世界著名的米老鼠和主题公园。Oreos,
Elvis, DKNY, monster.com ...很多知名品牌都会给人留下深刻印象。
可口可乐，麦当劳和迪斯尼，他们一掷千金，创造了现实世界的品牌神话。而那些诸如Lands End和Hanna
Andersson的直销市场人员，却利用网络上极力拓展其品牌效应。在过去几年中，AOL和Yahoo！创造了网络品牌的神话。
而问题是，那些小商家如何在网络上开展商务活动？品牌对于他们来说真的很重要吗？如果答案是肯定的，他们是否要为此倾家荡产？拓展品牌有什么价廉物美的方法吗？
Revenge of Brand X 的专栏作家Rob Frankel提出：品牌的建立对于小公司来说极为重要。而且，公司越是小，品牌就越是重要。两者之间的关系就是如果你不花钱进行品牌推广，你的货品就永远不会值钱。而作为一家大的公司，它是有能力独立参与价格竞争的。
随着网页数量的不断增长，你的公司必须要从中脱颖而出，你必须得到顾客和潜在顾客的认可。你们要告诉顾客，这里能满足他们的需要，只要顾客提出："我要一件校服"或者"我要一条新裤子"，你就必须立即出货。
每个URL都是一个目的地--网民需要足够的理由来说服他们访问某个网站，这就是那些小公司特别要注重品牌建立的原因。
根据Frankel的说法，直销公司最常见的错误就是他们缺乏品牌传播重要性的认识。他们往往直接打广告或做推广。Frankel的观点是："你不要做任何不甚明确的事情。公司在最初就要有一个很明确的的品牌定位，否则最后的结果肯定一团糟。"
最为关键的还是一个明确的品牌概念。这是公司开展广告活动，做推广，进一步发展的根基所在。以下是如何建立一个明确品牌的指南：
选择属于你的域名
在现实生活中，不同的街道名为我们指路。而在网络上，域名包揽一切。人们要打出域名，要记住域名（最少要知道），而且不能拚错域名。在Al和Laura
Ries所著的《品牌推广的二十二条军规》一书中就提到：品牌推广最重要的就是你的商品名。如果你用一个现成的字词作为品牌名，这不失为一个好主意。但是你要注意，这个字词要能被顺利的翻译城其他语种。有些字词的含义在别的语种中是不存在的。
可信度
如果你的品牌含有不真实的成分，那肯定会让你的公司以失败告终。任何人都不会对仿冒者有好感。如果你的网络品牌失去可信度，就等于失去了公司存活的可能性。也许很多人从没见过www.burtsbees.com的Burt，但是却欣赏他的产品，这是因为它的货品是货真价实的。
注重定向性
你的品牌是否面向每一个人呢？你必须要让每一个受众或潜在受众知道你的动向。我曾经访问过www.cliffbars.com。但是如果不是一个既喜爱摇滚，登山，又喜欢泡吧，吃喝的全能爱好者，你就再也不会去那里了。其实这个网站没什么不好，只是过于强调个人化，我不是他们中的一员，他们也不会对我感兴趣。
保持品牌整体形象的一致性
如果你将自己的品牌进行了个性化的定位，就必须使网站在整体上适应品牌的风格。无论你品牌定位于趣味的，亲和的或是卓而不群的，你就必须一直保持下去。无论是颜色，字体，内容都必须符合网站的定位。品牌观念必须渗透到你公司的包袋上，发送的邮件上甚至客户服务部每次接听的电话上。用户感受的整个过程就是你的品牌传播过程。无论外观声音等等一切细节，你都要保持一个连贯的形象定位。另外，你的Logo千万不要过于注重设计个性，从而忽略品牌的完整性，整个站点的每个要素都是logo的延伸。
要留下美好的第一印象，并将其保持下去
关于第一印象的重要性，网络广告先锋曾经刊文具体介绍过。需要补充的就是， 一个网站除了要给用户在视觉上的享受，还要有交互性和友好性。一个好的品牌可以让人们为之倾倒。一个网站有精良的内容，高质量的文章，有价值的信息，良好的客户服务，就会在用户群中建立起良好的口碑。
到此为止，我们已经了解到建立品牌的基础，并开始着手投放广告，推广品牌。那些商家是否需要开始为大把花钱做准备呢？
第一种途径就是通过关系传播品牌。其中包括会员制营销，广告交换等等。还有，电视广告往往很昂贵，相比之下，电台显得性价比高一些。品牌传播另一个关键就是PR。网站提供给用户的不应该是非常自我化的东西，而是应该多提供一些对用户来说有价值的东西。
品牌传播充斥着我们的生活。我们因此会宁可多花钱，也要选择"联邦快递"或"哈根达斯"。这就是为什么依云矿泉水会比牛奶还要昂贵，这也是为什么很多人坚信，没有比沃尔沃更加安全的汽车。这就是品牌的力量！
一个网络小商家要发展壮大，就必须要有强烈的品牌意识。认清自己的定位，然后将其发扬光大。
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