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慧子/文
现在的确有不少企业打着“特许”的招牌大行圈钱之道，但不能否认，真正的“特许经营”确实能让特许方和受许方均得到迅速的发展。
从真正的特许经营来看，由以下的基本因素构成：
1、大众产品和大众服务，如可口可乐、麦当劳等；
2、大众营销策略；
3、成功的试点经营；
4、KNOW-HOW手册（操作培训手册）；
5、受许人营销；
从成功的“特许经营”案例中，我们可以得知：首先，被特许的品牌是一个知名品牌，这些品牌都是特许企业耗资无数才建立起来的品牌；其次，特许企业都有成功的试点经营，例如，麦当劳在美国本土经营得非常好；另外，特许企业有关于其经营的实际操作的详细手册，也即Know-How手册。
为什么“可口可乐”和“麦当劳”从来不打招“连锁加盟厂”或“连锁加盟店”的广告？这些也就是“包装产品”和“包装营销”的企业的根本区别！
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