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金.凯利/文
近期，我在《读书报》上看到一篇文章《99年最庸俗的十大用词》，其中首条就是策划，由此，引发了我一连串的反思。
曾几何时，我也自诩为策划人，并以此为荣，然而，几年的“策划”下来才发觉策划其实是一个极其空洞的词汇。
时至今日，才发觉广告人们都被“策划”骗了，被何阳等“策划大师”骗了，他们一拍脑门子想出一、两个点子，再给这些点子穿上“皇帝的新衣”，就自认为完成了一个策划了，其实，大错特错了。
真正的广告人，不应是那种“拍脑门大师”，而应该是一个踏踏实实的客户服务者，他从客户的利益出发，通过客户沟通、调研、集脑会、创意、设计、媒体计划、方案论证、客户说明会、执行、动态效果调研等等环节，把客户需要推广的产品（服务）推向市场，协助客户赢得市场竞争，协助客户创造更大的利润。
多做少说，不为简单的“策划”两个字所迷惑，才是一个真正优秀的广告人！
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