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6、贝纳通的“全色彩”，包括我们的肤色吗
1966年至1983年，贝纳通是少数做"广告运动"的服装生产商，但其广告仅限于意大利和法国。广告的主旨是产品定向型的--主要展示产品。直至1984年，42岁的意大利时装摄影家托斯卡尼来到贝纳通公司，才改变了贝纳通广告，或者可以说是改变了整个服装行业广告的面貌。
那一年，贝纳通的广告主题是"世界的全部色彩"（All the colors of the world）。广告上，不同种族的孩子在一起开心地笑着。这场广告运动在14个国家展开，"口号"被译成各种文字。法国广告杂志《Straegie》授予贝纳通广告大奖。
1985年，"全色彩的贝纳通（United colors of Benetton）"这一口号诞生。它成了贝纳通公司的新商标，并且，这一口号在此后的若于年反复成为贝纳通广告的主题。
贝纳通新的传播策略是引起全球性的关注。所以，"贝纳通运动"的象征是"全球性"：不同种族的青年和儿童和谐相处的形象成为其广告最基本的概念。贝纳通在各个国家使用的广告是相同的。贝纳通融合了全世界的色彩，包括我们的肤色--这一理念和全球统一的形象得到了不同民族和文化的人们的认可，并且促进了人们对贝纳通产品的认同。
随着"运动"的发展，国旗等国家象征加进了贝纳通广告，甚至特意选择对立国家的旗帜放到同一张照片中，用以强调其独特的"国际口味"：德国和以色列，希腊和土耳其，阿根廷和英国，美国和苏联，美国和中国，美国和越南……没有冷战、敌意，只有欢笑的青年形象，它似乎在呼唤世界的和平，呼吁坐下来一起谈判。
贝纳通的"理想色彩"毁誉参半：那幅美国和苏联"拥抱在一起"的广告在美国受到批评并遭禁，但它却在欧洲受到称赞，特别是在法国，它获得了两项大奖（Pubicite
Press杂志和Communication Publictare）。11万法郎的奖金又用于贝纳通的广告活动。
卢契亚诺·贝纳通对合作伙伴托斯卡尼的创意十分满意，他说："我第一次见到广告牌时，我惊讶得说不出话来……在我的广告中充满了幸福。还有谁能创造出如此合作性的形象来符合贝纳通的形象呢？"
穿着印有美国星条旗和苏联红旗的服装，并正在接吻的两个黑人小孩后来成了20世纪80年代贝纳通的标志。
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