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8、消费是节日的背景，也是节日新的模式
节日的狂欢和惊喜都离不开消费的支撑。
1998年新年已过，节日带来的消费热潮持续着。
真正的弄潮者是百货公司、购物中心。丰联广场里穿红衣服的圣诞老人已不见，穿红衣的"万宝路"促销小姐还在，店中店--本市唯一的一家"屈臣民"超市里昂贵的英国沐浴液。西班牙洗发水削价50％。百盛购物中心元月全面打折，最低的是"李宁"，2折起。还有抽奖和送礼：买大衣赠T恤，买饰品得VCD机……北京的三家"胖夫人"专卖店的优惠期从1997年12月拉到1998年2月。华联商厦和超市的4开铜版纸广告随发行量大的报纸送到各单位和千家万户……各旅行社关于春节"异地过节"的广告也铺天盖地。
其实，这个如火如茶的"消费的节日"早在1997年12月就已拉开序幕，它将绵延整个冬季，把本来寒冷萧条的季节装扮得漂亮、热闹。暖洋洋。
圣诞节无疑是整个冬季盛典的第一个高潮--狂欢的同时也是消费的高潮。音乐会、芭蕾晚会、圣诞大餐、狂欢舞会……从12月24日的"平安夜"开始，城市夜夜笙歌，度过一个又一个不眠夜。
著名的"硬石"（HardRock）--全球连锁娱乐餐厅，在"平安夜"将门票从平时的150元涨到680元。很多人站在台阶上在风中等人，包括我的朋友。朋友一脸歉意--没买到门票，门票早在一周前就已售完，所以聚会地点还得再找，先头部队已经出发……据说"硬石"的狂欢节目里将有"抽大奖"，这虽是娱乐城惯用的手法，"硬石"的奖品却非比寻常--包括到美国度假的往返机票。手里攥着票的年轻人喜气洋洋，鱼贯而入。不时有空调大巴选来外国旅游团，东南亚的游客穿着T恤衫、短裙、凉鞋，露着半截胳膊、大腿和全部脚趾，兴奋地穿过北京的冬夜进入狂欢现场。这不禁让人感叹地球村里人们的生活方式越来越相像，不同的只是各地的天气。朋友中有一位傅先生在德国的一个较为保守的城市工作了4年，刚刚回国，面对这样的场面很惊讶--在德国，他一直觉得洋节是别人的事情，"平安夜"从来没人邀请他参加聚会，街上也没什么节日娱乐活动适合"不回家的人"。没想到国内的圣诞节这么热闹。冷热对比让傅先生有点不适应。也难怪，这个归国工程师甚至不知道"卡拉OK"这种节日消费娱乐方式已在东亚、东南亚流行了好几年，真是"不知有汉，无论魏晋"。
那个晚上，饭店和其他娱乐场所的火爆场面和"硬石"不相上下。早在一周前我就从报纸上看到"指导"人们过节的广告：五星级饭店王府饭店、北京饭店、希尔顿饭店、香格里拉饭店均推出以文艺演出、娱乐活动、大抽奖"佐餐"的晚宴，消费在320元／人-600元／人，部分饭店还另加15％的服务费。12月20日至31日，在希尔顿酒店消费的所有客人还将得到一张新年前夜的抽奖券。香格里拉饭店在"平安夜"当晚即抽出大奖--北京至洛杉矾的往返机票。被称为"六星级"的国际俱乐部以往的服务对象是外国驻京工作人员，1997年也首次推出面向国人的节日节目，"自尊厅"的消费是680元（附加服务费）。
圣诞节、阳历新年过后是中国的春节、元宵节、西方的"情人节"。节前是"大酬宾"、"大抽奖"，节后是"大削价"。高消费使人们的欲望和期待在节日里迅速膨胀，也提高了人际交往方式的"水准"。我的一位老同学现在是一家房地产集团公司的老板，他告诉我，去年的圣诞节"硬石"的门票也是这个数，他们公司买了40张送给客户。一个客户抽奖抽到了大彩电，他知道该领谁的情。平时着送这个礼物谁也不会收的，但"恰当的时间"、"恰当的方式"送出的礼物，他就欣然接受了。
人们沉浸在节日的欢乐中，也沉浸在浓厚的金钱味中。显然，后者是前者的基础。在中秋节8888元的高档月饼之后，情人节的9999朵玫瑰之前，万圣节狂欢舞会、圣诞节大餐、雪片似的新年贺卡、异地过春节的新时尚营造了一个"暖冬"。
拼命挣钱然后拼命花钱--这一度是让人羡慕的"美式"生活模式。一项有趣的调查表明，"疯狂消费"至今仍是美国人的"最爱"。英国都伦公司（避孕套制造商）不久前曾对1055位年满18岁的美国人进行性问题调查后得出结论：在美国人眼中，乘航天飞机邀游太空和当一天总统虽浪漫、威严却不及"性"的吸引力大，但若请他们用别人的金卡进行一次不加限制的购物，57％的美国女人和42％的美国男人认为"前三者皆可抛"。"拼命花钱"自然是过节的合理模式。
当这一模式也开始在发展中国家流行时，西方却开始有人抵制它--倡导"无消费日"、"免除圣诞礼物"，发达国家通过检讨过节的方式检讨"现代化"的得失。但"无消费日"不可能解决"现代化"带来的种种问题，甚至不能减弱人们的消费欲望--早在消费日前一天，人们可能已经采购回足够吃上一周，甚至用上一年的东西。
这是现代节日的大背景。
在这个背景下，节日的主题正在从传统的宗教、祭祀、庆典、宗族和家庭聚会里蜕变出来，而"消费'咱然成为新主题重要的组成部分。不管你愿意不愿意，似乎都只能顺应潮流积极应对，否则就是跟时代较劲，跟自己过不去。铃儿依旧响叮当，但已不似从前那般纯粹，很多百方孩子已经知道礼物不是圣诞老人送的。商业正在充当新的圣诞老人。多数中国人还会赶回家老老少少聚在一起吃年夜饭，但人与人的关系已发生了变化。
消费正不可避免地成为节日的新模式。
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