|
riyue/文
在企业经营全过程中，利用网络技术进行市场调查、客户分析、产品开发定位、经营流程改进、销售策略制定、售后服务、反馈改进产品和服务等，这也是营销的最新发展。不论是大中小企业，也不论企业现有信息化基础水平高低，都可以根据企业经营的实际需要，开展网络营销。
电子商务对我国的企业来说，既是契机也是挑战，而网络营销则是赢得挑战的突破口，也是企业电子商务战略中不可忽视的重要一环。通过网络营销缔造贸易良机是大部分中国企业的期望目标。
倡导网络营销对促进企业信息化也是个较好的策略：信息化实际上是企业生产、经营和管理的电子化、网络化，网络营销是其中一个重要内容。
企业信息化的实现有两条路径可供选择：一是“由内向外”，即先建立和整合企业内部管理、生产信息网络，然后再连接Extranet和Internet，直至实现电子商务；另一条路子是“由外促内”，即先在Internet上建立富有个性和活力的网站，根据市场和客户的反应，有步骤地解决企业内部管理信息网络的问题和进一步开展电子商务。
|
