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2、 消费CK，消费一种青春理想
作为该品牌在中国大陆的形象代表，中国男模特胡兵也在同一天的新闻发布会上以全新形象亮相。此前胡兵曾专程飞往香港试衣，由CK公司指派的摄影师也同时从美国飞赴香港。主持过电视综艺节目、出演过电视剧的模特胡兵向媒体宣布：今后除了拍戏，他很难再像以前那样随意地穿衣打扮了。据悉，CK公司为这位新形象代表提供的整体包装可谓"无微不至"：一年四季的生活装和作为模特的演出服，从里到外，从头到脚。除此之外，还有服装配饰（如皮带、手表）和化妆品（如香水、浴液）。胡兵说："我已经不是胡兵，而是CK了……"不过，CK公司沿用了胡兵原来的形象定位--"健康、正直的年轻人"，希望这个中国的"健康大使"能帮他们迅速打开中国市场。
众所周知，在美国老家，CK的形象代表是女模特凯特·默斯，这姑娘有着深陷的大眼睛和缺少少女般曲线的身材，在美女如云的模特行业，因不完美而显得很与众不同。CalvinKlein甚至亲自出马将新闻报道上出现的英国流浪汉招至麾下，展示CK男装。而在香港，CK的形象代言人是演艺明星郑伊健，这个总是一脸"不羁"的靓仔因主演影片《古惑仔》而得了"古惑仔"的绰号。胡兵与他们不同，号称"中国第一男模'哟他还广泛涉足娱乐圈，不仅有标准模特的好身材和漂亮面孔，还有好人缘。
CK的几位形象代言人为何是如此不同？
"因地制宜"起用本土化的形象代表，这正是CK的聪明之处。在美国人面对肥胖和爱滋病束手无措之时，凯特和流浪汉引领的"以瘦为美"、"中性（而不是性感）"的新时尚很自然地赢得了年轻人。"古惑仔"显然最能吸引喜欢"扮靓"、"玩酷"的香港青年。而健康完美、总是灿烂地笑着的胡兵更符合中国内地人的理想。
CK利用这些本上青年偶像帮助自己攻占了不同国家和地区的市场，并且树立起"站在潮头"、"领风气之先"的品牌形象--一个属于年轻人自己的、永不落伍的国际名牌。这正是年轻人所追求的。"全球化进程"和"消费时代"把这一追求变成了消费国际名牌的渴望。从"消瘦妹"、"古惑仔"到"健康大男孩"--CK的形象代言人"淮南为橘淮北为积"，不变的是它宣扬的一种理想--做"永不落伍"的"年轻人"。
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