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自从1941年，美国联邦通信委员会同意给全天播出节目的商业电视台颁发执照。商业电视台通过广告获取利润的经营方式就以法规的形式得到了政府的首肯。但同时，政府也对商业电视台报道新闻的责任作出了规定。1949年，FCC规定："民主社会中的大众传播业最根本的一个问题就是，通过对当天关系到公众事务的新闻和观点的传播，来形成公共舆论。"①商业运作方式和报道新闻的责任成为电视网发展中的最重要的两个特征。
①13FCC1249，1949年。
电视新闻，因其迅速反映社会重大事件和客观报道公共事务的品质，被美国传播学者布朗（Brown）称为是"电视台提供的最高尚的东西，也是电视台名誉的来源。"而另外两位美国传播学者布拉萨德（Broussard）和霍尔根（Holgate）在他们的著作中却揭示了在商业管理体制下"新闻是一种事实真实的商品。"①
①E.Joseph Broussard of Louisiana State University
and jack F．Hogate of University of Mississippi. "Writing
and Reporting Broad cast News".
每天傍晚6点（或东部时间7点），三大商业电视网提供给各自的附属电视台30分钟的全国新闻节目：ABC的《今晚世界新闻》（ABC
World News Tonight）、CBS的《晚间新闻》（CBS Evening News）、和NBC的《晚间新闻》（NBC
Nightly News）。附属台转播半小时的电视网新闻后，也会制作出30分钟，甚至90分钟的地方新闻来，形成一个60分钟～120分钟的新闻板块。
6点的晚间新闻播出的往往是当天时效性强的突发新闻事件和重要性强的要闻报道。新闻顾问们认为："晚间新闻是当晚电视节目的封面"。这个"封面"做得是不是精彩，直接影响到黄金时段节目的收视率。为了吸引观众不转换频道，一些地方电视台在转播电视网新闻后，播出半小时到一小时的娱乐性节目，比如最新的系列情景喜剧，或是游戏节目。作为商业运作中重要考虑因素的收视率从来就与传统的新闻价值和标准有冲突，而在电视新闻业竞争越来越严峻的现在，这种冲突直接决定了电视网晚间新闻成为商业经营中的一种"高尚"的"商品"。
第一节 电视网晚间新闻的结构安排
美国三大商业电视网每晚6点向各自附属台提供的晚间新闻是最能体现美国电视新闻结构安排商业特征的节目。正如美国《电视季刊》（TV
Quarterly）的一位早年做过电视记者的编辑莱斯·布朗（Les Brown）所说："美国电视的节目安排特点是由广告的播出情况来决定的，而不是由其他的什么任何因素来决定。"
三大电视网晚间新闻的结构正如布朗所说：以广告时间段为依据将全部新闻划分为若干新闻段（news block／segment）。广告时间段间接起到调节受众心理和安排各条新闻的播出次序的作用。新闻节目的结构安排建立在详细的受众分析研究的基础上，并充分考虑受众的接受心理，使新闻和广告交叉播出，争取良好的收视效果，以取得高收视率。商业性考虑在新闻结构的决定中扮演着重要的角色。
一、电视网晚间新闻的节目构成和时间分配
电视网新闻部每天早晨的例会上，制片人会列出当天人致的报道内容，基本确定当天最重要的新闻。但最终选定播出新闻和排列新闻次序的最重要因素是商业广告。
半小时的联播式晚间新闻结构是在商业广告（commercial）之间，安排出由几条内容相关新闻组成的新闻节目段（news
block或称news segment，指在两段广告之间的由2－3条新闻组成的整体），形成"新闻节目段——广告——新闻节目段——广告——……"的结构模式。
半小时的晚间新闻中一般插播4段广告。广告之间形成的5个新闻节目段是节目安排所要考虑的内容。一般来说，电视网晚间新闻结构如下所示：
片头，主持人开场
第一个新闻段：
A、画面精彩、重要的硬新闻
B、与头条新闻相关的背景新闻（或对重要新闻的后续报道）
C、预告以下新闻
（广告时间-1）
第二个新闻段：
A、重要性稍稍次于头条新闻的报道——国际或国内新闻
B、软新闻，或新闻事件特写
C、新闻人物或事件特写
D、预告接下来的节目，吸引观众不要走开或关上电视机
（广告时间-2）
第三个新闻段：
A、重要性稍次的国际或国内新闻
B、新闻特写、特别报道已预告接下来的节目
（广告时间-3）
第四个新闻段：
A、重要性再次的社会新闻
B、较轻松的社会新闻
已预告接下来的节目
（广告时间一4）
第五个新闻段：
A、多数是一条调查性事件特写或人情味新闻或人物特写
主持人道"晚安"
片尾：字幕
在实际的半小时新闻中，除去广告时间，一般只有22-24分钟的时间是给新闻报道的。我们以《ABC今晚世界新闻》（199年3月19日）为例，看一下实际新闻时间分配情况：
第一个新闻段：时政新闻（4'30"）
第二个新闻段：社会新闻（5'30"）
第三个新闻段：国际新闻（5'00"）
第四个新闻段：人情味新闻（2'30"）
第五个新闻段：人物特写（4'30"）
下面我们仍以当天ABC晚间新闻为例，逐一分析各节目段的构成。
第一个新闻节目段。（the opening segment）
这是整个新闻节目中最重要的一环。不仅因为它确定着当夭新闻报道的重点和风格，而且如果第一个新闻节目段不精彩，观众就可能转换频道，拒绝收看，从而影响收视率。第一个节目应包括当天最重要、最精彩的2到3条新闻，大约4～8分钟。因其重要性，学者们把这个节目段称为是一个缩微的联播节目（a
miniature broad cast）。
其中头条新闻（the first item）应当是把当天最重要的新闻事件公布出来，一般是当天重大的突发事件或政治新闻，上过ABC的头条新闻即是美国最高法院法官辞职的政治新闻。第二条新闻大多是与第一条新闻相关的（比如事件造成的影响）新闻——总统对他即将提名的新法官的考虑。结束这个节目段的最后一条新闻是一条日播新闻：另一名最高法院官员也将提出辞职报告。三条新闻的时间分别约为：2分、2分、30秒。
第二个新闻段中节目的新闻价值略低。从内容上讲，该时间段往往安排有关健康、科学或社会新闻。ABC安排了健康新闻特写（2分）、医学新闻（口播：10秒）、经济新闻（口播：30秒）、社会新闻特写（2分）和人物新闻（口播：20秒）。
第三个新闻节目段。国际新闻时段。当时正是前南斯拉夫地区内战的时期。该节目段第一条新闻是3名ABC记者分别从萨拉热窝、Srebrenica和华盛顿发回的综合报道（2分30秒）。第二条新闻是一则新闻特写，报道德国的移民和移民政策（2分30秒）。
第四个新闻节目段。一则体育服装和体育用品的消费新闻特写（2分）和一则关于黄石公园的口播环境新闻（30秒）。
第五个新闻段。美国电视网新闻往往在整个新闻节目的结尾安排一则充满情趣或是人情味浓厚的"软"新闻，人物特写和事件特写成为很好的选择。当天ABC安排的是时间约为5分钟的"本周人物"的特写。讲述一位冒着生命危险前往萨拉热窝帮助当地人民的美国消防员——约翰·乔丹（John
Jordan），乔丹在片中说，只要萨拉热窝的人民继续生活下去，他就会想办法去帮助他们、拯救他们。"这个城市还会新生。"给当天的新闻留下一个动人心弦的结尾。
每个新闻段结束时，是大约2分钟的广告时间。首先是电视网自己的节目广告，主持人为观众预告接下来即将播出的新闻和当晚电视网的黄金时段节目，然后是3～4条商业广告、商家提供的公益广告分割其余的时间。
电视网提供的6点晚间新闻类似我国中央电视台的《新闻联播》节目。都是对当天重要新闻事件作出半小时的总结，收视率一直很高。并且，根据美国70年代早期的媒介调查显示：6点新闻的观众组成是最为复杂多样的。包括各种职业、各种年龄、各种兴趣的人。这个时间多是全家老小一起看电视的时间。15-25岁之间的观众在该时段新闻受众中构成比率很低。
比起各个附属地方电视台夜间11点自制的新闻，电视网提供的6点晚间新闻有更多的包括记者出镜、记者采访在内的较详细、时间较长的新闻报道。
6点新闻播出时，观众们陆续回到家，陆续打开电视机，观众数目是随时间推移陆续增加的。难免有观众会因为加班或交通堵塞错过节目的开始。因此，6点晚间新闻在最后一个节目段中往往安排20-30秒的重要新闻回放，目的是让刚刚打开电视的观众了解当天重要新闻。切换很快的重要新闻画面配以解说词足以让观众对当天最重要的新闻有所了解。
二、晚间新闻的前后包装
新闻节目段和广告时间段的穿插构成了晚间新闻的主体，但一个完整的新闻节目还需要前后的"包装"。而"包装"在越来越具有商业色彩的美国电视新闻中成为吸引受众注意力的重要武器。
按照美国电视新闻界的普遍观点：晚间新闻的开场一般都是由"冷开场"（coldopen）和"热开场"（warmopen）两部分组成的。
所谓"冷开场"也就是新闻提要。指晚间新闻开始时，电视屏幕上出现的由当天重要新闻的精彩画面构成一系列切换很快的画面组合，在主持人画外音的简单解说下，告知观众当天最重要的新闻事件，吸引他们看下去。三大电视网的晚间新闻，一开始都采用"冷开场"预告当天新闻，吸引观众收看。
所谓"热开场"指画面上出现电视网新闻节目的标志性场景——包括演播室的广角镜头配合著节目的标识音乐，以及新闻栏目的名称——比如"CBS
Evening with Dan Rather"或"ABC World News Tonight"。接着，镜头推向坐在新闻桌前的主持人，镜头推到他（她或他们）的头和肩的位置，标识音乐结束，主持人问候观众，并开始当晚的节目。例如：
晚上好。丹·拉瑟报道。——CBS
来自华盛顿的晚安问候。——NBC
或ABC只是以简单的"晚安"问候开场，就直接进入当天新闻报道。
整个新闻节目结束时，同样，主持人向观众道"再见"或"晚安"，有时候还会说些有人情味的话或介绍接下来即将播出的节目。比如拉瑟："快乐的事情会让一天变得美好。我们过一会在（48小时）再见。"
镜头从主持人的中景拉开，给出演播室的全景。新闻栏目的的片尾字幕滚动出现制作人员的名单。晚间新闻固定的标识音乐和标识片头、片尾。成为整个栏目不可分割的一部分。
第二节 电视网晚间新闻的编辑技巧
现代心理学实验表明，人的注意力是有时间限制的，注意力往往随着视觉疲劳而下降，当受到刺激后在短时间内还会恢复。同样的实验还告诉我们：先接受的信号，往往因为时间的推移而容易淡忘，最后接受的信号，由于时间流动点最为接近，常常能够记住。因此，联播类新闻节目往往在节目开始时以最具新闻性的消息开头，在各个新闻段的开始也安排重要性较强的新闻，而在新闻结束时，安排回报，对已播出过的新闻提要予以回顾。这种做法无疑会使该节目的重要消息得以突出，使观众对当天新闻的主干有一个清晰的认识。
笔者以1993年3月17、18、19日的《CBS晚间新闻》。《NBC晚间新闻》和《ABC今晚世界新闻》为例，试图对三大电视网调配新闻播出次序的规律得出总结：
一、头条新闻的设置
电视新闻播出是按时间的流动直线播出。最先播出的往往有"先声夺人"的效果。这一点，不管是美国电视新闻，还是中国电视新闻都如此。新闻节目往往用当天最重要的、最新的、突发性的新闻做头条。
头条新闻是按时间顺序排列在最前面的一条消息或是由几条简讯综合的一条报道。也就是第一新闻段的第一条新闻。头条新闻是一档节目的龙头，不仅集中体现当天的报道内容，而且确定当天新闻的基调。新闻价值的显著性是选择头条新闻的标准。在我国的《新闻联播》节目中，头条新闻被比作是"国内外政治风云的晴雨表"，往往安排重大政治、经济、文化、体育、军事活动的纪实，是政府中心工作的"备忘录"。
美国的电视网把什么样的新闻放到头条的位置呢？
灾难报道和时政报道往往成为头条新闻的首选。在对头条新闻的新闻价值各要素选择中，显著性和即时性成为最重要的考虑。
美国电视记者对灾难新闻的嗅觉非常灵敏，加之各电视台往往配置有方便的交通和通讯工具，一旦灾难发生，各电视网往往在几分钟内作出反应。飞机失事、火灾、水灾、车祸、爆炸事件、火车出轨、恶劣天气……无不在灾难刚刚一发生便吸引大批记者赶赴现场，并在接下来一天的不同新闻时段中加以报道。
作为晚间新闻头条的灾难新闻，观众可能在白天的新闻中已经看到对于事件的简短（至多只有1-2分钟）、不连续的报道。在晚间新闻中，观众希望看到较为连续的、较为细致全面的报道，也就是一个"package"。6点新闻的截稿时间，只要灾情还在继续，各电视台还会努力挖掘灾难事件的最新进展来报道。
CBS的晚间新闻即以灾难新闻开始。灾难发生在当天迈阿密。一辆运油卡车在一个铁路的道口与驶来的火车相撞引起爆炸和大火，卡车司机毙命，5人受伤。这是一条只有画外音的报道。记者对事故的责任一方——运油卡车的悲剧解释为'本常坏的运气"，同时采访了两位事故过程的目击者来描述事故的经过。画面上，消防队员还在试图扑灭仍在燃烧的火焰。黑烟、水龙。火焰、撞坏的火车……造成紧张的感觉。
这起灾难事故的肇因较为简单，如果报道的是较为复杂的重大灾难，则可能是多个记者发自多个现场的联合报道：事故原因调查——采访负责事故处理的官方人员或幸存者的讲述等等。
时事政治报道是头条新闻的另一个常见的选择。
政客们永远是新闻报道的重要角色。虽然在时政新闻的画面上，往往只是由白宫、国会山，或政客们讲话的面部特写（称为talking
head）组成，但这些画面的意义却在于国家政治、经济。外交的新举措或重大变迁。观众无法忽视政客们的举动。
ABC的头条新闻是美国最高法院的保守派法官拜伦·怀特旧yran White）提出辞职要求，总统克林顿将在秋季到来前提名一位新法官。改革派的总统和保守派的法官对许多问题——包括妇女堕胎问题——的不同意见是怀特辞职的主要原因。ABC还在头条新闻之后安排了克林顿对未来法官人员条件要求（包括赞同妇女堕胎）的新闻和另一位84岁的高法官员也将辞职的口播新闻。
头条新闻也可能是对一段时间内重要新闻的后续报道。NBC的头条新闻即是对当时轰动一时的美国著名导演和演员伍迪·艾伦（Woody
Alien）对其养女性骚扰案结果——指控无效——的后续报道。片中艾伦和对他提出指控的前妻法瑞（Farrow）对判决结果仍各执一词，在镜头前纷纷表态。
以上3条新闻中，及时性是他们的共同特点。车祸新闻和法官辞职的新闻具有较大的重要性因而被选作头条新闻；NBC的头条新闻的确定是因其显著性——名人效应。
二、新闻提要与新闻回报
新闻提要是为了突出重大新闻事件、吸引观众收视而采用的一种编排技巧，既可以体现编辑意图，又可以为观众提供指导和预告。CBS、NBC和ABC晚间新闻在节目开始和每个新闻段结束时都安排新闻提要。节目开始时，选播本次新闻节目中最重要新闻，吸引观众收看；每个新闻段结束时的新闻提要，强调以下新闻的重要内容、引导观众转换注意力，但最重要的原因还是担心他们在广告时段转换频道。
另一种形式的新闻提要是新闻回报。即在全部节目即将结束的时候，由播音员或主持人再播报一次全部新闻或部分重要新闻的题目，加深观众的印象和记忆。由于新闻回报带有概略重播的性质，对于中途收视的观众来说，是一种有效的信息补偿。
三、在新闻安排中制造波峰起伏
心理学的研究证明，人的注意力不可能在长时间内保持高度集中。美国一些调查公司的结论是：普通观众的高度集中的注意力大约只能保持12分钟，超过这个限度，观众就会厌倦、疲惫。难以集中精神，传播效果会很差。这就不奇怪，我们在看好莱坞大片的时候会发现，每隔大约10分钟，电影会抛出一个包袱，或出现一个噱头。在接下来的时间里，观众的情绪慢慢放松下来，再隔约10分钟，再出现一次。
但观众看电影时，黑暗的影院中没有干扰，精力容易集中。但在家中看电视时，多数观众处于"半收看状态"：吃饭、家人谈天、有客上门等干扰因素很多。因此电视新闻的制作在充分考虑受众的收视心理和收视状态的基础上，对新闻编辑往往按照硬新闻与软新闻交叉编辑、口播新闻和现场报道交替出现的方式，使全部新闻的重要性形成波峰波谷，观众的注意力也得以集中、放松、再集中……以取得良好收视效果。
如果按新闻重要性递减的方法排列当天的新闻播出，到后面的新闻播出时，观众恐怕早已兴味全失，转换频道了。电视网晚间新闻的编辑往往是在对全天将播出的所有新闻进行全面考虑后，安排出头条和几条"准头条新闻"（新闻价值略低于头条新闻的一条或几条新闻）后，制造出高潮低谷相间的新闻段落（segment／block）。
头条新闻开始第一个新闻段，新闻性最强的头条新闻满足了观众求新、求快的心理要求。头条新闻之后的新闻往往新闻价值相对较小、但在内容上与头条新闻有关，以适应观众兴趣和注意力逐渐衰落的心理流程。
第一个新闻段之后各新闻段的第一条新闻，往往安排新闻价值较强的准头条新闻，重新调动观众的兴趣和情绪，形成新的兴奋点，使节目回到高峰状态。如此循环往复。医学和健康新闻。经济报道，或称消费报道（consumer
news）和社会新闻报道因其关系到普通百姓生活而常用作准头条新闻来重新调动观众的注意力。
值得注意的是第三个新闻段。第三个新闻段播出时，半小时的新闻正进行到一半，也是观众的注意力集中时间到达饱和状态的时间，所以这个新闻段新闻的安排往往选择新闻价值仅次于头条新闻的重要新闻开头，并且往往是画面丰满、动感强烈的硬新闻开始。
比如NBC在第三个新闻段开始播出一条当天发生在佐治亚州杜拉斯市（Duluth Georgia）的车祸新闻。一辆运载了98万加仑汽油的运油卡车在公路上失控与其他车辆相撞，弓愧爆炸和大火，消防人员和警察正在处理现场。
车祸新闻之后，安排的是新闻特写：美国中小学校园中氡辐射对儿童健康的危害。相信只要是家中有孩子上学的家长都会对这条新闻目不转睛。
ABC的第三个新闻段以重要国际新闻开始。联合国的食品。药品等救援物资到达处于内战的波黑地区。3名记者分别从3个地方报道：萨拉热窝——救援物资到达；Srebreniaca——6万难民受困于此；华盛顿——美国政府官员声言将对塞族施加压力。
该新闻段的另一条新闻是关于德国移民和移民政策。报道选择了一个4年前进入德国的前南斯拉夫家庭为代表，报道了德国国内对移民的两种态度。移民家庭颠沛流离的生活和德国政府准备一找到他们就遣送出境的决心无疑让观众对移民家庭的命运投以关注的目光。
四、节目编排的节奏
节目编排的节奏意味着节目播出内容保持流畅，新闻重要性高峰低谷交叠，并且报道形式也要张弛有致，不能使观众的注意力太紧张，也不能让他们太松弛——观众会对单调的新闻内容或形式感到厌倦腻烦。
控制节奏的基本要领是：一要注意长新闻和短新闻的搭配；二要注意图像新闻和口播新闻的穿插；三要注意主持人声音的快慢相间；四要注意严肃与活泼的有机组合；五要注意画面色调的对比；六要注意灵活性与整体性的统一。
我们以ABC新闻中第二个新闻段为例，看看它的节奏是怎样安排的：
1、俄勒冈州政府健康计划的新闻特写。包括记者出镜和采访的详细报道。约2分钟。
2、一种新药品问世的口播新闻。约20秒。
3、经济新闻：股票市场的口播新闻。运用字幕（super）列［b道·琼斯工业指数收盘和成交额等重要数字。约25秒。
4、社会新闻特写。洛杉矶的志愿市民协助警方维持社区秩序。包括志愿市民协助警方抓获贩毒分子的现场画面和对警方官员与市民的采访。约2分钟。
5、政府官员的私人丑闻。约15秒。
我们看到，时长5分钟的新闻段中，各条新闻从内容、长度到风格都非常不同。可谓做到多样性的合一。
而当天ABC的总体新闻节奏规划，笔者已经在上一节给出具体分析，此处不再赘述。
晚间新闻的结尾往往安排人情味的新闻特写或轻松有趣的社会新闻。给观众留下一个值得回味的结尾，称为"kicker"。
CBS的最后安排了一条人物特写，新闻人物是当天以92岁高龄辞世的女演员海伦·海伊斯（Hellen Hayes）。5岁登上百老汇舞台、两度获得奥斯卡金像奖、在美国有"美国舞台剧第一夫人"之称……海伊斯本人就是非常具有新闻价值的题材，而CBS的这条新闻更挖掘出这位一生幸运、成就卓著的新闻人物与普通人距离接近的一面。新闻中，白发苍苍的海伊斯平静温和地说出她的遗憾："我一生从没有骑过自行车。我真希望我骑过。就这此
这句平淡而温情的话被主持人丹·拉瑟重复了一遍，戛然而止。加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉曾经说过，包含了需要电视观众来完成某些过程的电视节目往往是最有效的。毫无疑问，这个温馨隽永的结尾会给观众在节目结束后还可以回味提供了机会。
第三节 晚间新闻申的主持人明星制
一、电视新闻主持人的出现和发展
主持人，英文是"anchor"。这个词作为主持人的意义最早是由哥伦比亚广播公司的新闻部制片人唐·休伊特（Don
Hewitt）于1952年提出的。"anchor"本是体育术语，指接力赛跑中持最后一棒的运动员。当时正值美国共和党全国代表大会和第34届总统大选。休伊特认为，电视新闻对重大事件的报道既分散又呆板。应选择一个人将不同地点、不同角度的新闻报道组织到一起，形成一个整体。"让最有力的记者在最后把所有的报道串联在一起，高度概括起来。"
那一年，CBS的沃尔特·克朗凯特担任了共和党全国代表大会的报道并大获成功。从此，克朗凯特连续担任哥伦比亚广播公司报道历届政党代表大会新闻的主持人。并于1962年担任晚间新闻的主持播音员。
在美国电视新闻的发展史上，克朗凯特通常被认为是第一个真正实现主持人职能的播音员。自他开始，新闻播报者的名称和职权最终从"播音员"（announcer）转变为"主持人"（anchor）。克朗凯特始终保持着一个充满理性的新闻记者对政府不盲听盲信的品质。他因而被称为是美国最受人钦佩的人物之一，"最值得信赖的男人"，美国人称他为"克朗凯特大叔"（Uncle
Cronkite）。克朗凯特实现主持人（而不是播音员）的职能还表现在他要求给予他"编辑主管"（managing
editor）的名称和实际权力。主持人开始有权参与新闻部报道决策的制定。克朗凯特丰富的经验和强烈的新闻嗅觉使他能够从当天的通讯社电讯稿中，准确地把握当天要闻，安排新闻播出的内容和次序。并确定最重要新闻选题，也就是当天电视新闻的头条。
克朗凯特虽因其地位重要被CBS工作人员戏称为"900磅的大猩猩"，但克朗凯特还是保持着一个合格记者的品质和薪水，还不是主持人"明星"——克朗凯特时代，明星制还没有从好莱坞引进电视界。1976年，NBC的芭芭拉·沃尔特斯以百万美元的身价"转会"到ABC时，成为当年的大新闻——新闻主持人第一次开出好莱坞明星的身价。然而在不到5年之后，CBS的丹·拉瑟被确定为克朗凯特的接班人，职位是《晚间新闻》主持人和责任编辑，薪水为CBS将在未来10年中付给他2，200万美元。主持人明星制已成了人人接受的事实。
拉瑟是电视时代成长起来并且成名的记者，也是明星制主持人的典型代表和最大受益者。拉瑟的经历体现了美国传统新闻价值和新闻准则在电视时代强大商业压力下的变迁和异化。1981年，拉瑟继任克朗凯特的晚间新闻主持人位置，并给CBS新闻部注入了更多后现代社会电视新闻特有的商业特质。
我们在前面的章节了解到，拉瑟是一个完全适应电视的主持人，他的最佳表现是对重大突发事件的镜头前现场报道。拉瑟对电视新闻价值的理解也表现出注重视觉冲击力而忽略新闻内容的特点，有时候就是刻意寻求具感官刺激的电视画面。他担任晚间新闻主持人后，提出新闻报道中的"瞬间"原则和新闻选择中的"后院篱笆原则"（见第四章），充分代表了美国电视新闻价值取向的庸俗化趋向。
拉瑟之所以成功的成为主持人明星，除了他个人的不懈努力外，还因为他所处的时代与克朗凯特的时代不同。受众对电视新闻的消费趋于休闲轻松，同时好莱坞的明星制被电视界接受，电视网的晚间新闻需要通过主持人来确定电视网和晚间新闻栏目的形象。晚间新闻的主持人不仅要有权威感、有良好的新闻素养，还要有英俊的外形和动人的声音。当时在CBS新闻部工作的彼德·布耶（PeterJ．Boyer）说，CBS的领导人最终选定拉瑟作克朗凯特的继承人，而没有选在语言表达能力和社会问题分析上远远胜过拉瑟的罗格·马德，是因为拉瑟看起来比马德更英俊、更性感、更具男性魅力。
二、晚间新闻主持人明星制的合理性
拉瑟、布鲁考和詹宁斯成为三大商业电视网台标式的人物。综合考虑3位主持人明星在电视网商业运作下的晚间新闻中的巨大作用，我们可以对新闻主持人明星制存在的合理性得出以下结论：
1、主持人明星树立起电视网和新闻节目的形象
对于普通电视观众来说，他们了解新闻是通过主持人的播报来完成的。他们往往把主持人看作是电视台的"新闻发言人"。主持人肩负着体现电视网新闻部形象的重大责任。主持人说出的话能否给观众以信任感，他的年龄、性别、资历甚至容貌、声音都成为决定其权威性的综合因素。我们不妨先看一下三大商业电视网的"台标"式主持人的一些基本情况：
主持人所属电视网任主持人前从事新闻工作时间新闻工作经历任主持人时间
拉瑟CBS20年广播、电视、驻外记者49岁
布鲁考NBC20年广播、电视记者36岁
詹宁斯ABC20年广播、电视、驻外记者41岁
其中，ABC的主持人詹宁斯曾在26岁时作主持人，以失败告终。美国传播学者们对三大商业电视网历任晚间新闻节目主持人年龄考察得出结论：43岁被称为是主持人的"黄金年龄"——成熟、稳重、权威、和男性魅力，容易赢得人们的好感和信任。以这样的形象为电视网新闻部的"台标"，无疑是为了赢得观众，也就是收视率。
2、富有新闻工作经验的主持人有助于体现电视网新闻的风格和特质
尽管个人魅力不容忽视，然而大多数美国电视网管理人员和新闻顾问都认为：主持人的最重要品质是他的新闻工作知识和技巧（Journalistic
Skills and knowledge）。
三大电视网的新闻节目主持人，无不是从记者于起的。克朗凯特、拉瑟、布鲁考、詹宁斯等均是在记者工作中表现出色才一步步升到主持人的位置的。惟其如此，主持人才担当得起新闻节目最后、最重要的一棒的工作。
主持人在晚间新闻节目中的具体作用可以归纳为：写作各单条新闻的导入语、通过新闻提要和新闻回报的方式串联起各个新闻段和整个半小时新闻、充当责任编辑和最后把关人的角色。
电视新闻中每一条新闻开始时，都由主持人用一段简洁的导入语（lead-in）将观众的注意力从上一个新闻段或上一条新闻中吸引到即将播出的新闻来，导入语的写作和编辑是否吸引人直接决定着观众对该新闻会不会感兴趣收看。虽然新闻导入语的写作一般由记者本人或固定的新闻写作人员（news－writer）完成，但主持人常常根据自己的风格来写作或至少是将新闻写作人员的稿件修改得符合自己的风格和用语习惯。
导入语的写作可以是开门见山型的——将新闻事件中的SW的因素交代全部或部分，如同新闻的导语；也可以是悬念式的——对新闻事件因素不予交代，而是留给观众一个线索，由记者在报道中告诉观众。采用哪种形式成为主持人形成其个人风格的重要方式。而这种风格实际上也成为电视网晚间新闻的风格。
例如，1985年，美国一位著名的棒球手因藏有可卡因而被起诉，当天对该事件的报道，NBC和CBS的布鲁考和拉瑟就分别选用了不同的导人语方式：
《NBC晚间新闻》的报道是采用开门见山的硬导入语形式：
Tom Brokow：Anther big-league baseball Players，In the news tonight-not
because of what he did ON the field，but because of what he did
OFF the field．Former Kansas City Royals pitcher Vida Blue，once
one of Base ball's best，pleaded guilty to day to possession of
cocaine．He joins three other Royal sin the cocaine lineup．
And as Jim Cumminstellsus to night，there may be others：
——NBC Nightly News
这条导入语中，至少告诉了观众这样一些基本事实：谁、做了什么、为什么、以及其他相关事实（布鲁并不是第一个因可卡因而触及法律的棒球手）。观众已经可以知道事件的大概情况，他们可以在接下来的新闻中了解事件的发现经过等细节。
而《CBS晚间新闻》的报道采用的是悬念式的：
DanRather：It's a world apart from the world Series——an under
world of whispers and pointed finger sand
Illicit drugs，But it's in the courts now，and，as Frank Currieries
ports，the scandal of diamond dust continues to spread：
——CBS Evening News
这条导语中没有清楚地说明是谁、什么事、什么原因等。只是在导人语的结尾用"棒球场上尘埃的丑闻"（"the
scandal of' diamond dust'"）让观众知道这又是关于棒球手吸毒的报道，留下对新闻事件的悬念让记者在节目中报道。含蓄、稳重成为拉瑟主待节目的一贯风格。
主持人除了串联起每一条新闻和每一个新闻段，使之成为有机整体外，往往还担任晚间新闻责任编辑和最后把关人的角色。
克朗凯特任CBS晚间新闻主持人期间，一直坚持改新闻稿的习惯。每天的新闻稿都必经他的手，新闻稿中未被强调的新闻细节、不明确的表达、冗余的成分、直至语法错误都被改正。一旦即将播出的新闻有与法律或道德违背的地方，主持人是守住灾难的最后一道关口。特别是ENG技术的普及，对突发事件的报道增多，临时插播的新闻的情况下，主持人的现场反应能力、对事件的判断和把握能力都面临严峻的考验。
作为一个杰出的晚间新闻主持人，克朗凯特在每天有二三十人为他提供信息的情况下，收集大量资料，每年编写一本厚厚的资料本，在广泛掌握资料的基础上分析、归纳、总结、评论。加上他早年在通讯社工作的经验，使他在新闻选题的把握、报道角度的确定、新闻播出的排列，甚至新闻稿的写作上都当之无愧地成为最后一棒，成为真正的节目审定者和把关人。
三、电视新闻界对新闻节目主持人的职业素质要求
以上我们已经了解到，美国的新闻节目的主持人不同于我国的新闻播音员。前者由记者出身，富有新闻工作经验，参与新闻的选题、采编、制作、播出各个环节；而后者仅只是用标准的通用语把记者写好的新闻稿读出来。
根据大多数电视台新闻部主任和新闻顾问的意见，美国电视新闻界对主持人职业素质的普遍要求是：
l、新闻工作的知识和技巧（Journalistic Skillsand knowledge）
在美国的新闻节目主持人中，几乎没有人不是从记者干起的。包括女记者沃尔特斯等均是在记者工作中表现出色才一步步升到主持人位置的。
对主持人新闻工作知识和技巧的要求不止要求主持人有良好的新闻价值的判断能力、扎实的新闻写作和编辑能力、还要具有一定的新闻把关的能力。克朗凯特在工作中一直坚持改新闻稿的习惯。一旦将要播出的新闻有与法律或道德冲突的地方，主持人是守住灾难的最后一道关口。特别是随着ENG技术的进步，突发新闻增多，临时插播的新闻也增多，这种情况下，是对主持人多方面素质提出考验的时候。新闻节目主持人也当然成为节目真正的"锚"，比如拉瑟。他几乎拥有和制片人一样大的权力。
2、令人愉悦的气质（A Pleasanton-air personality）
这是一个较难定义的要求。就是说，主持人在有限的时间中把重要的新闻事件告知观众，并且让观众不会看到他（她）紧张、刻薄、情绪低沉、狭隘、什么都知道的样子，甚至不能让观众看过节目后只留下主持人的印象而没有留下对新闻的印象。也就是说，对于新闻报道来说，主持人不能喧宾夺主。他应该是落落大方、富有权威的样子，对观众友好，但所有这些都是为更好的传播新闻服务。
3、较为英俊的相貌（Reasonably good looks）
这一点也非常不好具体规定。比如说"全美国最值得信赖的男人"克朗凯特，他算不算英俊呢？但普遍的看法是，主持人不能太过年轻，但同时不能太老；相貌要端庄大方，但不能过于漂亮，特别是女主持人，不能过于性感。过于年轻漂亮的主持人会给观众不信任的感觉，并且可能会不被观众群中同性的观众认可和喜欢。
4、令人愉悦的声音（A pleasant speaking voice）
天生一副好的嗓音固然重要，但并不是重要到决定一切的程度。美国电视台中著名的主持人许多并不是嗓音特别甜美，而是他们掌握正确的口头表达技巧，掌握呼吸的节奏，能够正确发准音节，理解新闻稿的内容，并根据自己的理解来处理重音、强调。停顿、连读，从而形成自己的风格。
NBC的著名女主待人简·波利（Jane Pauley）就曾经说她的成功很大程度上归功于她高中时教授讲演的老师。她的老师曾认真地辅导学生们学会如何面对庞大的观众群讲演、组织辩论。
5、眼神的接触（Eye Contact）
好的主持人要在播报新闻时与观众进行眼光的交流，虽然他们在实际录制节目时，仅仅是面对镜头而不是面对任何人。如果主持人不看镜头的话，观众就看不到他的眼睛，一是影响新闻"播"而不是"朗读"的质量，另外眼神的逃避会给人不真诚。内心畏缩的感觉。
6、即使面临灾难也应保持冷静（Calmness in the face of calamity）
电视新闻每天处理的都是国内外的重大事件，如果主持人自己总是大惊小怪，强烈地表现出自己的情绪和情感的话，会破坏观众眼中的新闻的权威性，并影响新闻的公允。
NBC的主持人汤姆·布鲁考说，"我走进演播室的时候是35岁，坐在镜头前时就成了70岁。"主持人必须有处乱不惊的本领。
7、权威感（Authoritativeness）
权威感是主持人自己在工作中培养出来的。首先，在播新闻时，主持人就是要把自己当作是专家，不管是科技新闻还是医学新闻，因为观众只有觉得你像专家时才会信赖你；其次，播新闻时，主持人的语气一定要肯定，坚决，容不得半点犹豫和迟疑，哪怕读错了，要马上坚决而准确地改正，毫不迟疑。
8、精力集中（Concentration）
只有精力集中才能做到新闻报道中的冷静和权威感。在演播室的播出中，特别是新闻直播节目中，稍有疏忽就会出错，可以说，主持人的所有的神经和肌肉都是处于紧张状态，但不能表现在脸上。
作为电视网的象征的晚间新闻，主持人的遴选常常经过一个非常认真而复杂的工作过程。在主持人本身素质达到要求的情况下，还要在受众调查的基础上，根据该节目受众的年龄、性别。政治倾向、种族、信仰、收入等等条件选择受众最有可能接受的主持人。比如，有的地方电视台针对节目的主要受众是西班牙裔居民而有意选择带有西班牙口音的新闻节目主持人。一旦受众群体发生变化，主持人的新一轮选择又将开始。可以说，在美国，新闻节目主持人是一个令人羡慕的工作：高薪、家喻户晓、频繁旅行，但又是一个要求苛刻、充满风险的工作。
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