作者:晓昕

　　利用"名人"的一张"名脸"来宣传某个产品也算广告中常用的伎俩。于做广告的厂家而言，让人看到熟悉面孔的时候也顺带增加了对产品的印象和好感，也算是一讨巧的捷径--若再选个"人气正旺"的，让头脑一向发热的追星族爱屋及乌就更好不过。而对名人们嘛，当然付出劳动也获得相应报酬，更何况拍广告比拍什么劳什子电影电视剧不仅省时省力，而且利润可观已不是什么秘密。

　　正所谓两厢情愿--"双赢"的结果。不仅广告，如今什么"形象代言人"、什么"大使"层出不穷，一张张笑容可掬的面孔让你觉得不照顾一下他"代表"的那个"生意"简直就对不起人家。

　　原本凭着咱中国老百姓素来对名人的那份"肃然起敬"，这招儿多多少少在人心里不由自主地起着那么点儿作用--你不承认不行，至少我是这样。要不老有人评论谁谁不该做什么什么广告--那真是打心眼儿里拥护爱戴着这些名人呢。

　　可如今呢？巩俐阿姨为某药厂做广告用了"希望工程"的"台词"，把名人做广告这事儿掀起一个小小高潮。为了调查一个事实，展开全国性的"地毯式搜索"不说，搞得比火星上究竟有没有生命还神秘莫测。连带着开始有人议论巩俐阿姨的嫣然一笑究竟值多少银子--什么事儿一说得太明了，大家的脸上可就难免有些挂不住。这时候还有人站出来说话，说巩俐只是个演员，这里根本没她什么事儿--要错也错在出本子的广告商和出钱的厂家--话听着也挺在理，这倒让一时激动的群众们稍稍冷静，别把怨气发错了对象，且不说巩俐阿姨说的台词是真是假，人家不过是从事一种表演的职业，演广告也只是塑造另一个角色的过程而已。

　　也怪咱们的老百姓太淳朴可爱，偏偏把戏当真了。说起表演，让我想起前不久也是几个不大出名的演员为广告告状的事儿，因为广告里把他们说成了癫痫患者，结果当然令人恼火。他们事先清不清楚"剧本"那是他们打官司的事，可要用放松的心态看，这不也是表演的一种嘛？这倒也让人悟出一个理儿来，做广告也有个形象好坏的问题，说说洗发水儿、夸夸电视机当然无关痛痒，补补钙也无伤大雅，可要是得了癫痫--那是万万不行的。您说这做广告也是，补钙之类的事儿老百姓当真了吧，他嫌你小题大做，可得了癫痫，咱没当一回事儿吧，他又较上真儿了。所以这理儿一时半会儿还真说不清。

　　不过名人们这么上下一折腾，众多看客原来刚被煸乎起的那点儿热情倒也冷静了许多。印象最深的是刘德华那个"我的梦中情人，是一头乌黑亮丽的长发"，他循循善诱、语重心长地说"相信我，没错的"。正当一干人等照着"偶像的选择"努力的时候，您再瞧瞧偶像自己的头发倒先不照着中国人的路数走了--

　　您说咱还能相信什么？或者，按拍戏的说法，这叫"穿帮"。还有前一段某图书网站请舒淇做形象代言人，心直口快的舒小姐说"我根本不看文学"--这"形象代言人"敢情跟"形象"根本是两码子事儿。

　　所以谁爱当什么"代言人"、爱冲着大家伙"巧笑倩兮"就笑去吧，要是给我那么多银子我也天天笑、笑得比她还甜。更有那会精明算计的说，他拿的广告费越多，最后不还得在咱们身上找补回来？明白了这里里外外的道理，老百姓的日子该怎么过还怎么过，名人做广告是他们的事--你的生活与我无关。