品牌与一个企业

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品牌的作用：

一个好的品牌、一个成功的品牌,对一个企业来说是很重要的，就如同龙有眼睛一样。而如何营造、经营一个好的品牌，这不但是我们北洋人所想的，也是每一个经营者所要想的，就此我谈几点看法：

1、品牌形成的基础和形成：一个品牌的产生总是有他孕育、发展、形成的环境，鱼总是生活在水中的，我们总是没有见过生活在空中的鱼。一个品牌产生毕然要有他的环境，其中象企业的文化、产品的质量、产品的服务等，都是不可少的，而所有的这一此都具备之时，事毕会营造一个好的品牌，为企业的发展再次注入新生之力。

2、品牌的认知、影响与传播：人们总是会有一些习惯的，对一个新生事物，总是先从一个感情上的认识，
然后再会有一个理情的上认识，就好象对某个产品，一旦有了第一次好的服务，那么他第二次，首先想到的还是那个厂家生产的，而又用什么来区分这些产品呢？没有别的，只有品牌，一个好的品牌一旦植了消费者的心中，那么在他其后的生活、工作、学习中就会形成一个购买的习惯，而一旦形成，他还会营造一个购买的环境，CCTV－1不是有个广告吗？自己买的那种洗衣产品，还要推荐给自己的亲戚、朋友，国人也有种习惯，那就是好东西要大家亨。而此时的品牌，可不仅是一个商标了，他已经有了一个质上的飞跃，人们在认知上有一层感情的认同，从而对此品牌造成了影响，进而促使品牌的广远传播。

3、品牌的联想：他是品牌的更深一次的拓展，一提到海尔，人们马上就会想到“真诚到永远”，就是为什么呢？一个企业文化深在其中，一个好的形象业已形成，这是一种无形的资产。就此基础上人们对一个企业的产品和服务也是不能被别的产品所取代的。

4、品牌的忠诚：一个优秀的企业，就是一个团结向上的企业，企业的文化也是根深地因的，每一个员工都为深为这个企业的员工而自豪；也时刻为自己的企业所为、所做，一个好的品牌,必有一个忠诚的员工，对企业的的忠记，对自己品牌的忠诚，如何让自己的员工为企业所为呢，而在这里就体现一个企业的管理问题（在这我就不再多说了），如同一个产品，总是会有四个过程：成长期、发展、成熟、衰弱，而其中的周期的长短是不会固定的，而对一个品牌说我不敢说是否也有这几个周期，因为什么呢？就象CCTY－1上的那个老妈妈一样的，也会说给自己的下一代的，中国了名牌:恒源袢，云南白药，同仁堂，那一个不是经历了好代人的，当然外国的名牌,更是多了，而我们的名牌是太少了，而入世后呢？我们的品牌意识也要有个进步了。是一个时间上的延与空间上的延续，当然这是你的质量和服务要到位的，不忠诚企业与品牌,那有什么可说的5。品牌的增值:所有的都是为了企业，有了品牌，你说呢？