对于网络广告的一些不理解

2001-05-30

对于网络广告的一些不理解
徐远肥　/文

王志东说：

“传统媒体的广告业务额非常巨大，北京青年报社都有好几个亿人民币；中央电视台的广告额就更大了。但是新浪去年的广告总额只有2100万美元，大约1.7亿人民币。北京地铁的所有广告收益可能比新浪还高。网络媒体还没有达到传统媒体相同的广告“待遇”。所以，我认为网络广告有更大的成长空间。”

把网站与纸媒体比较

1、受众：新浪的访问量每天有几百万人次，而最火的报纸一天能卖出几份？而且买得起报纸和上得起网的收入差距也是很大的，这点，网站的受众似乎更值钱一些吧。

2、黏度：网站的内容是持续性的和可交互的，这点要比报纸要有粘性。

3、载体容量：也许是页面形式的限制，页面广告很难象纸基广告那样强占视觉，溜边可沿儿的尽量不着读者烦（这点做得真苦），但单从一个版面的广告量来说两者也应该不相上下了。

4、实际效果：这里指的是广告刊载于媒体上对读者的宣传效果，反正网站的广告无论如何花哨我都很少去看，极少点击，而报纸中的广告也只是看感兴趣的（比如房地产），其他的也是一带而过，所以说一个我并不关心的宣传无论登在哪里我都不会关心，如果是需要的信息，我更愿意用网络去SEARCH，而不是翻旧报纸。

5、实际收益：这是指结合实际效果而均摊的实际商业收益，这是广告厂家最关心的，也是承受一个广告报价的参考基准，如果从实际效果看，我觉得两种媒体的实际收益应该相差无几。

问题：

一个网站每天翻新的内容并不比一份报纸少，搀杂进的广告也不少，
为什么没有报社挣钱多呢？
是网站广告没有纸媒体广告值钱（我不了解报价情况）？
采用网络宣传手段的商家没有纸媒体多？


问题很多！！
Franky_sun　/文

国内还是有很多企业、个人不理解网络，甚至抵至，觉得是没有用的。

另外，国内的网络也还未成长成熟，一直压力很大，就算是将来的宽带网，也是很小的带宽，2兆算什么呀？上网者的目的也是一个问题，很多人都是把它当做娱乐的项目，很愦憾呀！


不同的一点
gonebywind　/文

纸媒体在创立之初或者发展过程中，确定了自己的受众群体，所以在相应的纸媒体上作的广告很有针对性，而买报纸的人大多数是有支付能力的人。因此，企业愿意在上面花钱做广告。

网站还在寻找自己的受众定位，就目前的情况看，能上网的人很多没有消费能力，因此，企业认为广告的受众不清楚，做也白作。