也提一下网络广告的东东，愚见

2001-05-24

也提一下网络广告的东东，愚见
七宗罪2000　/文

看最重要的两点，网络上广告的目标受众有多少？原因：上网目前还是奢侈品，网络消费者理性大于感性，对广告持不确定的怀疑态度者居多。

多少人对广告不是嗤之以鼻，原因：1、网络速度慢，2、网络上一些不好的广告内容，老让点击者上当，导致浏览者见广告就躲。
这是网络广告的瓶颈。

另外，广告投放主也对投放媒体有系统的分析和划分，而且有一定的惯性依赖，新的东西吸引力不强，且有风险。

再看网络广告的从业人员，人数不说，绝对没有报纸、影视的多；专业素质（仅指做广告的素质，不指网络实现技术）没有传统媒体强，再，我的感觉是：传统广告应该是这样的体系：广告主、广告主执行广告部门、广告代理公司、调研咨询策划公司（或许包括）、制作公司、媒体、监测公司，（虽然中国的传统广告业也不系统，但比网络强）任何一个环节，目前的网络里都不具备，或者各自为政，不成体系。

所以，网络广告还是先修内功，再做销售，并不断教育市场，且形成行业规范，最后才能谈跟传统比。

还有一个应该属于文化的东西，网络上没有人知道你是一条狗，这是实话，也是对网络这个媒体不确定性和可变动性，还有就是虚幻提出了批评，所以，网上我可以怀疑一切，所以也怀疑广告主给的东西不好！网络，给人责任感不强

上面已经说过了，网上很多广告很恶心，（为了骗点击而设置的花哨的东西、文字），这个从行业上来说是：单个网站的点击暂时提高，行业给人的感觉下降。忽忽，骗点不会灵的~~网站做广告注意了。


兄台的理解还是很有见地的
徐远肥　/文

没错，目前很多广告主（甚至包括MOTOROLA）都没有一个网络宣传概念，主管职责还是由传统广告执行部门代理，所以他们的脑子里网络宣传总是平面的感觉，授意做出的页面都是上百K的图，是好看，谁等得起呀？这一点所有网络广告公司的设计都深有体会，客户都是网盲，这确实是互联网的一个悲哀。