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转自 世界经理人文摘
体现商业社会竞争的最直接表现就是——市场营销。中国的企业面临首先是生存问题，这时候企业的核心是如何销售，广告+促销的方式的确能从消费者口袋掏钱，方法原始但有效。当企业站住脚跟后，开始有财力和物力来研究消费者，研究市场。这时候，市场营销体系有了用武之地，市场变化和竞争激烈也使得企业必须用谋略来获得胜利，需要有系统的营销管理。当市场进一步变化，消费者获得越来越多的信息，消费者的消费观念更为成熟时，市场营销更偏重提供个性化，细分、快捷的商品服务，面临的对手全球化，企业必须使用电子商务来提升竞争力，这是一个趋势。企业在不同生命周期，市场营销策略就要不断调整，这是很正常的。中国的企业发展水平参差不齐，在很长一段时间内，销售、市场营销、电子商务都将并存，各显神通。
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