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飞鸟各投林/文
“网络广告不是广告”这一说法并非哗众取宠，而正是网络媒体与传统媒体相区别的本质特征。
传统的广告定义为：广告就是在大量的潜在客户群体中告知产品（或服务）的存在的能力，其主要职能是“告知”，其主要的衡量标准是一个“广”字。
而网络广告目前并没有一个统一的定义，但无论如何定义网络广告，其职能决不仅是“告知”，更主要的是销售，是达成网上交易。其告知作用与达成购买的行为是一次性的。而衡量网络广告的标准也不是“广”，而是“效果”。
有此可见，网络广告已不再是传统意义上的广告，而是把传统的广告、促销等一系列市场推广行为整合在一起的营销活动。网络广告就是营销。
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