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狼行无忌/文
一方面是美好灿烂的前景，一方面是略显尴尬的现实，网络广告的问题出在哪儿呢？应该从何处突破呢？
天极网主管网上广告销售的副总裁马向群指出，网络广告应能进行效果的准确监测并最终使网络广告为个人“度身订做”。网络广告的精髓是互动，消费者看了广告，广告商也了解了消费者，“甚至可以精确地区分出哪些消费者爱吃苹果哪些消费者爱吃桔子，哪些喜欢张惠妹哪些喜欢张信哲，从而把最合适的广告精准地投给最需要的人群。”他举了一个例子：“在未来的一天，你也许会发现你在一个站点购买了打印机，而三个月后你再次访问这个站点的时候会发现页面上是一个打印机墨盒的广告，而此时正好你的打印机墨水已经用完了。”
方正互动广告公司金鸥女士称，现在客户的要求很高，普通的旗帜广告已不能满足他们的需要。方正互动的市场定位是“网络整合营销商”，是品牌与客户群的联系纽带。方正互动正致力于互动广告，以满足客户的特殊要求，为客户开发出个性化的产品。在整合营销理念上，方正互动强调利用平面广告、互动广告、产品试用、用户研讨等多种形式进行全方位的推销，以达到最佳的广告效果。在谈及网络广告存在的问题时，金女士说：“目前网络广告中IT、通信行业是最多的，因为与这些领域的消费人群比较接近。汽车、酒店、地产也有，但不多。至于日常消费品的广告，则更是少得可怜。不过随着互联网的不断发展和日益平民化，我相信就连小孩尿布的广告在将来也会出现在网络上。”
中国长城计算机集团公司市场部经理张靖海说，目前长城集团在网络广告上的投入大约占整个广告投入的10％。网络广告覆盖了一部分特定的消费人群，针对性强，及时性好，适合于计算机类企业。但网络广告在页面上的块头太小，冲击力不大，严重影响了其效果。而且，网络广告效果监测软件是网站的，广告主无法知道点击次数的真实性，这对广告主不公平，应该由第三方中间机构来进行监测。
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