| 1. 健力宝的成功是品牌联合的成功
健力宝，中国饮料市场第一品牌，日本人赞誉“喝上一口这种魔水，精力就马上充沛了”。国际奥委会主席萨马兰奇和一些国际体育组织向世界推荐“让世界所有的运动员不要服用兴奋剂而只是饮用健力宝，建议奥运会的所有参加者都饮用这种饮料”，而健力宝的成功，很大程度上是品牌联合的成功。
品牌联合，就是两个抑或更多的品牌，如健力宝和中国女排，有效地组成协作联盟，一个品牌可以借助于另一个品牌，当然更重要的是相互借助，来提高自己品牌的社会接受力，这种效应要比单独出击大得多。也就是说，品牌联合所产生的效应是“整体远远大于个体的”。
固特异公司称，它生产的车胎是奥迪和奔弛车推荐使用的部件。美国航空公司和肯特证券也在宣传中强调，它们都使用柯尼卡复印机设备。
2. 两个或多个品牌之间的联合
品牌联合有时还表现为两个或多个重量级品牌之间的联合，如 IBM 电脑和英特尔，百佳牌朗姆酒和可口可乐，它们在宣传中往往会两种产品互为补充，有时又彼此独立。
中国现在许多品牌，为了提高自己的地位或强调自己的质量，总是喊“德国进口”、“松下原件组装”、“丰田发动机”等等，无形为他人作了免费宣传，却并没有提高自己多少，这不是联合而是利用，当然是别人利用了我们，而不是我们利用了他人。
3. 借助于著名品牌
品牌联合最重要的在于借助著名品牌的推荐而消除消费者心头的疑虑，接受并信任不知名的品牌。
如纽特威产品开始出现在市场上时，需要让顾客相信该产品不会有异味，而且十分安全。第一点很容易证明，他们大量向顾客邮寄含有纽特威低糖脂的口香糖，让顾客做无风险品尝。但要让顾客相信第二点就比较困难。纽特威声称该产品是安全的，但这种品质特性，只有长期使用才能验证。当可口可乐、百事可乐及其他品牌推出含纽特威低糖的产品时，无形中支持了其说法。从此之后，人们才普遍相信它是糖的安全替代品。
|
